Publicité " Ruby" - The Body Shop ( Février 1998)

The Body Shop repose sur cinq valeurs fondamentales qui font parties de la politique de la marque:'Contre les tests sur les animaux', le 'Commerce Equitable', 'l'Estime de soi','les Droits de l'Homme' et la 'Protection de l'environnement'.Chaque année, The Body Shop lance une campagne de sensibilisation rattachée à l'une de ses valeurs auprès de ses clients.

En février 1998, The Body Shop lance "Ruby".

Depuis la première boutique fondée en 1976 par Anita Roddick à Brighton, en Angleterre, The Body Shop s'est développé mondialement autour de valeurs ethiques fortes et des actions engagéees pour sensibiliser la population aux droits de la personne, s'opposer aux tests sur les animaux dans l'industrie des cosmétiques, et faire reculer la violence envers les femmes. Ces campagnes ont, pour le groupe, un même objectif: encourager l'engagement du personnel et de la clientèle. J'ai beaucoup apprécié la campagne "Ruby" qui a été renommée pour avoir attaqué les stéréotypes relatifs à la beauté des femmes. Cette campagne rejoint en quelque sorte la campagne "Dove Evolution" mais sous un autre aspect et défend plusieurs causes à la fois. Le mannequin "Ruby" a été désignée par The Body Shop à partir des mensurations moyennes des femmes de la planète : symbole de la vision de l'enseigne. Au lieu de culpabiliser les femmes, le but est au contraire qu'elles développent assurance et estime de soi.

Je crois que si The Body Shop a créé Ruby, c'est avant tout pour induire un peu de fantaisie dans le monde de la beauté et sa dictature de la minceur. Elle voulait prendre le contre-pieds de l'image féminine qui est véhiculée par les magazines, la publicité et l'industrie cosmétique en général. Ruby est là pour dire aux femmes que si elles se sentent belles, elles paraîtront belles, parce que la beauté est une question de confiance en soi. Le visuel montre Ruby debout sur un fond rouge rubis et transmet le message de The Body Shop, qui est que la beauté des femmes ne dépend pas de leurs mensurations. Ruby est à la fois un symbole et une personnalité. En tant que symbole, elle montre que déjà enfants, les filles voudraient ressembler à une femme qui ressemble à leur poupée et se fait donc à cette occasion la critique des stéréotypes de la beauté. En tant que personnalité, elle représente la confiance en soi, la fierté, l'amour de la vie et illustre une nouvelle définition, positive, de la vrai beauté. En somme, Ruby est la personnification de "Se connaître et aimer son corps". Ruby défie le mythe du corps parfait et met en question l' obsession des femmes pour la minceur.

L'originalité de cette publicité est un atout pour la marque qui cherche toujours à se démarquer : cette campagne représente pour moi l'intélligence d'une publicité. C'est un beau concept qui a été bien perçu dans de nombreux pays.